亲爱的读者们,今天小麦要和你聊聊娱乐圈的那些事儿。你知道,娱乐圈就像一个大染缸,每天都有新鲜事儿冒出来,让人应接不暇。今天,我们就来深入探讨一下那些让人津津乐道的娱乐新闻。
最近,娱乐圈的恋情可谓是沸沸扬扬。某当红小花旦和她的绯闻男友被拍到甜蜜同框,恋情疑似曝光。网友们纷纷表示:“这对小情侣太会秀了!”而另一位实力派演员则被曝出与神秘女子深夜约会,疑似新恋情曝光。不过,这些恋情是否真实,我们还需等待官方的回应。
在影视作品方面,一部改编自热门小说的电视剧正在紧张拍摄中。据悉,该剧主演阵容强大,导演也是业内知名人士。这部作品一经播出,便引发了网友们的热议。与此同时,一部国产科幻电影也备受期待。这部电影不仅特效惊人,剧情也十分引人入胜。相信在不久的将来,它将为观众带来一场视觉盛宴。
综艺节目方面,一档以明星亲子为主题的新节目即将上线。节目中,明星们将带着自己的萌娃亮相,展示亲子间的温馨互动。此外,一档户外竞技类节目也备受关注。节目中,明星们将挑战各种极限运动,让观众感受到他们的勇敢与拼搏。
在音乐界,一位年轻歌手凭借独特的嗓音和才华,迅速走红。他的歌曲旋律优美,歌词富有哲理,深受年轻人喜爱。与此同时,一位实力派歌手也推出了自己的新专辑。专辑中的歌曲风格多样,既有抒情歌曲,又有摇滚乐,让人耳目一新。
当然,娱乐圈的八卦新闻也是热炒不停。某明星被曝出轨,某明星被曝家暴,这些新闻都引发了网友们的热议。不过,这些八卦是否真实,我们还需保持理性,不要盲目跟风。
在娱乐圈,粉丝的力量不容小觑。近日,一位明星的粉丝因为过度追星,竟然做出了极端行为。这一事件引发了社会各界的关注,也让粉丝们开始反思自己的行为。我们希望粉丝们能够理智追星,不要让偶像的行为影响到自己的生活。
娱乐圈就像一面镜子,折射出社会的百态。在这里,我们看到了明星们的光鲜亮丽,也看到了他们背后的辛酸。在这个充满变数的娱乐圈,我们希望每一位明星都能保持初心,用自己的才华和努力,为观众带来更多优秀的作品。而对于我们这些观众来说,享受娱乐的同时,也要保持理性,不要被娱乐圈的喧嚣所迷惑。
小麦今天就和你聊到这里,如果你对娱乐圈还有其他想了解的话题,欢迎在评论区留言哦!我们下期再见!
当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分,前些天,徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈,一再登上微博、抖音热搜。广告中,徐志胜化身羽绒毛,介绍起品牌的功用,一种共同的丑萌感,让人哑然失笑。
要说上一次引发热议的明星代言事情,便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反,凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别,这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象:现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据,相同印证了这个调查:
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年,明星均匀代言品牌数同比增加10.4%,比22年同期增加61.9%。别的,品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面,从2021到2024年,短期代言人的数量出现明显增加趋势,2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
一向以来,明星代言都是品牌战略层面的问题,需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划,决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系,他们所签的合同都是以年为单位,许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年(1998年-2017年),易烊千玺2018年代言天猫,到现在也是6年有余。
据我了解,协作时刻最长的品牌代言,可能是谢霆锋与特步的协作,到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法,协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间,流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针,考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦,尽管他在一些流量方针上一向在下降,但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦,就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动,如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星,咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期,明星给到的权益一般是“四个一”:一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布,也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说,一线明星的年协作费用是800-1500万,比方依据长江商报的报导,杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是,品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系,让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递,然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同,短代的方法鼓起于交际媒体年代,常以3个月为一个期限,乃至也有1-2个月的。从预算状况看,品牌的短期推行一般只要100万上下,所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言,大都是一些二三线明星,或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行,我剖析有四个层面的原因:
1、品牌预算的收紧是最直接的原因,这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构,头部明星位置比较安稳,腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年,明星的供应面大大拓宽了。
一方面,抖音快手等短视频渠道上,涌现出的超级网红许多参加明星序列,比方刘宇宁;
另一方面,优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目,让一批素人成为明星,徐志胜、付航便是其间的代表。
此外,相似浪姐、歌手等节目,也让许多过气明星翻红,也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多,品牌代言的安全危险变高,而短期代言的方法愈加灵敏,能够最大化地下降这种危险,维护品牌形象。从前,Prada的品牌代言人根本都是流量明星,在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后,它在代言人战略上发生变化,转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面,相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星,国家层面的监管进一步加强,然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念,在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作,削减企业危险牵连到自己。
据我调查,品牌约请明星代言有不同的营销方针,大致能够分为三种:买形象、买背书、买流量。所以,明星代言也有三个层面的价值,下面我简略说一说。
第一类,符号价值。
从顾客视点来说,人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统, 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值,愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高,消费才能就越强,自己所在的阶级层次也就越高。
所以,品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的,这些具有标志特点的品牌或许品类产品,和明星相同,都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌,极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度,会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada,必定不是由于她的颜值,而是减肥成功的贾玲,构成了一个勉励的标志符号,而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性,是需求不断弥补精气神的。
第二类,信赖背书。
人们一般默许:一个人假如在社会上有了名望,意味着有了更多的社会资本,他为了维护自己的声誉,往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下,公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例:一个餐饮企业,找到了一个上过春晚的明星做代言,开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照,只提供了肖像授权,成果企业用明星广告做招商加盟,最终跑路了。
这种比方其实不断在演出,尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多,这些职业自身就需求公信力的人物背书,增强用户的信赖感。
背书型的代言,归于要点监管的范畴,国家也现已出台政策规定,进一步清晰了明星广告代言的职责,对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类,流量导入。
在我看来,明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌,往往只是在旺季展开营销攻势,此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化,一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人,却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作,经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份,赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中,释放出明星流量的最大潜力。因而,明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新,全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中,还有的品牌不只重视流量的获取,更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口,让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接,带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求,短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起,除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外,品牌与明星协作的方法有了更多挑选,最多的就三种:构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插,满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体,演绎景象短剧的方法,坚持IP原汁原味,与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪,提高了观众对品牌信息的承受度。
文 | 刀客Doc当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分,前些天,徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈,一再登上微博、抖音热搜。广告中,徐志胜化身羽绒毛,介绍起品牌的功用,一种共同的丑萌感,让人哑然失笑。要说...
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