张若昀近十年前的未播剧《霍去病传奇》忽然改名《风起大漠》，剧集减至75集
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在特朗普导演的关税大戏中，苹果公司成了这场风暴中最戏剧化的“主角”，一边是市值雪崩，提价心情全球延伸，一边又部分撤销关税，把站在山崖边的苹果拉了回来。
博弈还未停，苹果却是过足了坐过山车的瘾。
出资者本来忧虑，五年前新冠疫情打乱苹果供给链的场景会再次演出，但没想到风暴来得快去得也快：
美国海关和边境维护局发布最新公告，将一系列产品扫除在原先发布的对等关税之外，类别包含了通讯设备（智能手机）、计算机、半导体设备、集成电路器材等。
这意味着，在我国拼装出产的iPhone以及其他半导体、集成电路等很多产品出口到美国都将会取得豁免。
就在苹果暂时松了口气之际，特朗普这位变脸艺术家又贡献出骚操作，当地时刻4月13日，其在交际媒体表明，美政府并未宣告任何关税“豁免”，相关产品仅仅被转移到另一个关税类别。
荒谬、无厘头、紊乱，都现已无法精确描述这些张狂之举了。
“没人能搞清五天后的规矩会是啥样”——一位民主党参议员吐槽特朗普的关税方针。
我想此时此刻库克的心里是溃散的，牛夫人和小甜甜的无缝切换让人真实顶不住！
01
关税风暴下，苹果惊出一身盗汗
这或许是库克接手苹果13年以来遭受的*危机，有剖析人士在帖子中写道。
风趣的是，在3月份库克还专门来到我国，约见相关官员、拜访苹果在华协作同伴和立异企业，一起拍着胸脯许诺：苹果将继续加大在华投入，妄图从头找回在我国商场的竞争力。
但没想到，一出关税风暴差点让苹果栽在了自己人手中。
需求先明晰一个概念，苹果虽然是美国龙头企业，但出产端是放在全球各地的，尤其在我国大陆产值占比超80%，本国并没有出产。
对美国而言，苹果产品是实打实的进口商品，如若加关税，出售本钱势必会上涨，而这些是需求自己承当的。
所以从一开端，库克就如草木惊心，为了躲避关税大棒，自3月以来苹果公司共使用6架飞机从印度空运总计600吨iPhone，意图便是为了添加库存，以坚持价格安稳。
有网友戏弄库克这是明晃晃的“黄牛行为”，但看到美国顾客惊惧性抢购iPhone或许就能理解了。
相同紧张的还有我们国内的“黄牛们”，最近有风闻表明，各大黄牛都在扫货苹果产品，受关税影响新机收回价格连涨数日。
商家们每天实时更新iPhone收回价格，短短几日有的产品价格上升500元左右。
不过苹果官方和大经销商们并没有提价动作，所以大概率是有人使用相关言论炒作二手商场价格，这番操作在这里不是什么新鲜事。
跟着苹果被除掉“对等关税”名单，国内商场的惊惧心情估计会平静下来。
还有一个集体在这场风云中受伤很严峻：出资者和果链。之前在特朗普的关税方针影响下，苹果公司股价接连多日跌落，失掉“全球市值*”的宝座，立讯精细、蓝思科技、歌尔股份等首要果链股价均跌去20%左右。
商场遍及忧虑美国关税的影响转嫁到全球顾客身上；苹果也可能对供货商施加价格压力，以转嫁部分关税的影响。
但现在跟着新一轮方针落定，苹果和供货商们暂时松了口气，股价也开端从头上涨。
值得一提的是，现在果链企业们早就在活跃布局，寻觅“下一个苹果”，意图化解对苹果的重依靠，这一次的影响大概率会加快这一进程。
关于苹果而言，安慰好供给同伴是一方面，更重要的是有必要要给自己留足逃生地步了。
02
特朗普，咬了苹果一口
站在特朗普的视点来看，掀起关税大战其中之一的意图是寻求制作业回流至美国。
但实际很赤裸，苹果的产品高度依靠全球供给链，我国企业更是占有不可或缺的位置，现阶段很难满意这一诉求。
我们都很了解的富士康，自2010年落户郑州后便是iPhone的全球主力出产基地，职工数量旺季时挨近30万人，给它寻觅替代品是极端困难的。
风趣的是，前几日美国WSJ技能栏目还发表文章，题为《一台彻底由美国制作的iPhone：是贵得离谱仍是彻底不可能？》
论述的逻辑明晰明晰：
首要，我国的电子零件制作技能历经了时刻的查验，容易无法仿制，美国既没有这样的工厂，也没有大规模能拼装iPhone的劳动力。
一个最实际的问题是：打螺丝的人都招不行。
所以终究的定论很简单，在美国出产制作iPhone，犹如天方夜谭，至少现阶段能够必定。
这笔账，特朗普不是算不明白，所以即使是把自己搞成全球的笑话，他也得火速对苹果等产品进行“对等关税”豁免。
现在最头疼的仍是苹果，一方面供给链并非彻底遵从自己掌控，其实苹果早就认识到了过度依靠我国工业链的压力，在2017年让印度、越南商场承接了iPhone、iPad、AirPods等产品的出产线。
但这些商场存在管理紊乱、良品率低一级问题，与我国工业链存在不小距离。
现在我国工业链承受着来自价格的压力，当然也会向苹果施压，怎么安慰坚持良性协作检测着苹果。
不得不说，苹果现在的地步真可谓是夹心饼干，库克现已尽可能的哄着特朗普政府了，后者刚就任，库克就与其会晤并许诺未来4年在美出资5000亿美元建造AI服务器工厂，并供给2万个工作岗位。
仅仅摆出“我全都要”姿势的特朗普，食欲很难满意。
即使现在苹果暂时逃脱了，但可别忘了特朗普任期还有四年，这位变脸艺术家能整出什么新活谁也说不准。
此情此景，让人想到了之前备受针对的华为，面临继续镇压，终究用技能自主找到了出路，也让我国供给链正以“去美国化”完成逆袭。
因而*能确认的是，在这场混战中，能笑到终究的，绝不是那些依靠政治布施的企业，而是手握中心技能的“硬核玩家”。
03
绊倒苹果的，不止是关税
即使暂时逃过了关税的重锤，但我想苹果依旧笑不出来。
回看2024，能够说是苹果“水逆”的一年。
iPhone 16的发布如一颗石头，砸了一潭死水，激不起太大浪花，我国商场的体现继续走低，难以找到下一个杀手级卖点。
苹果砍掉了耗时十年、投入数亿美元的轿车项目，自动扔掉新能源这个风口工业；苹果头显铩羽而归，依旧没有找到下一次大事件。
现在各厂商都在推动的AI，苹果究竟什么时候能在我国商场落地依旧是个谜。
苹果的焦虑不可谓不严峻，彭博社记者古尔曼在其《Power On》专栏中发表：苹果正在为iPhone 20周年纪念款做准备，这将是一次“真实的大改款”，一场堪比iPhone X等级的外观与体会重构。
要知道发布时刻是在2027年，现在就开端预热，其实暴露出的是对当下的不自傲。
还记得“三个苹果”的经典段子，一个引诱了夏娃，一个砸醒了牛顿，还有一个握在乔布斯手里。
这位巨大的天才发明家，用被天主咬掉一口的苹果改动了国际。
我想现在的苹果无比思念乔布斯，由于乔布斯留给苹果的遗产，需求自我改造了。
下半年的iPhone 17系列，无疑是苹果证明自己的*时机，据现在的烘托图来看，苹果在背部相机模组方面做出了改动，妄图为自己“缺少立异”寻觅遮羞布。
但从现在的商场心情来看，这一行为并未激起太大声浪，究竟现在屏幕、摄像头、电池简直一切与智能手机相关的中心硬件，早已进入成熟期，光是后背改个款没有意思。
主意来看前段时刻华为发布的Pura X，即使一开端饱尝质疑，但最少勇于跳脱出传统手机规划思想，从头界说了移动终端的形状鸿沟。
以往但是苹果在扮演引领职业这一人物，要知道科技职业历来恩怨分明，假如不能继续以立异之力满意顾客，换来了很可能是无情的扔掉。
所以说，现在绊倒苹果的，不止是关税。
往好的一面想，苹果的暂时“受阻”或许是这艘巨轮调转航向的激浪，未来会怎样，还需拭目而待！
145%张狂关税，年代风暴席卷苹果
原标题：145%张狂关税，年代风暴席卷苹果在特朗普导演的关税大戏中，苹果公司成了这场风暴中最戏剧化的“主角”，一边是市值雪崩，提价心情全球延伸，一边又部分撤销关税，把站在山崖边的苹果拉了回来。博弈还未...
特朗普为何对美国科学界挥出“大棒”？将产生什么？
“本年博士请求局势显着比从前愈加严峻。”美国哥伦比亚大学祖克曼研讨所博士在读的冯同学对榜首财经记者表明，遭到特朗普政府大力减少科学组织资金等方针的影响，美国多所大学博士招生名额锐减，一些高校乃至撤销了...
金价大涨后，顾客出现"买金条不买首饰"的分解趋势，黄金品牌饰品销量下滑，有品牌妄图在“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品上，把失掉的赢利赚回来。
近来，周大福“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品提价引发重视。周大福珠宝集团发言人对媒体表明，依据曩昔多个月以来金价的改变，于3月份内调整部分产品价格，月内会完结更换新价钱标签，“本次调价详细增幅因产品而异”。
在音讯引发重视当日，3月24日周大福收盘价为8.62港元/股，跌落2.16%。
高金价原本就影响了顾客的购买热心，周大福“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品提价，顾客会买单吗？
01 上涨幅度15%-20%，有黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品提价1.2万
凤凰网财经从一名周大福店员处了解到，一口价黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品品均有提价，价格涨幅会集在15%-20%，涨幅在几百元到几千元，乃至上万元不等。比方有足金钻石项圈从59800元涨到71800元，提价1.2万元，涨幅达20%；有足金手镯从32600元涨到40600元，提价8000元，涨幅能够到达24.5%。
1克黄金就能涨250块！周大福提价，买吗？
来历丨公司研究院金价大涨后，顾客出现"买金条不买首饰"的分解趋势，黄金品牌饰品销量下滑，有品牌妄图在“一口价”黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄黄金饰品品品品品品品品品品品品品品品上，把失掉的赢利赚回来。近...
忧虑我国建议反制，持续寻觅代替计划，外媒称欧盟将派人来华商量
“欧方在对华电动轿车反补助查询中存在许多不合理、不合规做法。”针对欧盟发布对华电动轿车关税的终裁成果，我国商务部新闻发言人10月31日再次着重：“判决成果不符合世贸组织规矩，也未能处理中欧业界中心关心...
当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。
要说上一次引发热议的明星代言事情，便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反，凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别，这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象：现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据，相同印证了这个调查：
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年，明星均匀代言品牌数同比增加10.4%，比22年同期增加61.9%。别的，品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面，从2021到2024年，短期代言人的数量出现明显增加趋势，2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
01 短期代言 VS 长时刻代言
一向以来，明星代言都是品牌战略层面的问题，需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划，决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系，他们所签的合同都是以年为单位，许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年（1998年-2017年），易烊千玺2018年代言天猫，到现在也是6年有余。
据我了解，协作时刻最长的品牌代言，可能是谢霆锋与特步的协作，到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法，协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间，流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针，考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦，尽管他在一些流量方针上一向在下降，但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦，就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动，如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星，咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期，明星给到的权益一般是“四个一”：一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布，也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说，一线明星的年协作费用是800-1500万，比方依据长江商报的报导，杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是，品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系，让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递，然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同，短代的方法鼓起于交际媒体年代，常以3个月为一个期限，乃至也有1-2个月的。从预算状况看，品牌的短期推行一般只要100万上下，所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言，大都是一些二三线明星，或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行，我剖析有四个层面的原因：
1、品牌预算的收紧是最直接的原因，这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构，头部明星位置比较安稳，腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年，明星的供应面大大拓宽了。
一方面，抖音快手等短视频渠道上，涌现出的超级网红许多参加明星序列，比方刘宇宁；
另一方面，优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目，让一批素人成为明星，徐志胜、付航便是其间的代表。
此外，相似浪姐、歌手等节目，也让许多过气明星翻红，也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多，品牌代言的安全危险变高，而短期代言的方法愈加灵敏，能够最大化地下降这种危险，维护品牌形象。从前，Prada的品牌代言人根本都是流量明星，在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后，它在代言人战略上发生变化，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面，相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星，国家层面的监管进一步加强，然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念，在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作，削减企业危险牵连到自己。
02 明星短代是流量型玩法
据我调查，品牌约请明星代言有不同的营销方针，大致能够分为三种：买形象、买背书、买流量。所以，明星代言也有三个层面的价值，下面我简略说一说。
第一类，符号价值。
从顾客视点来说，人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统， 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值，愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高，消费才能就越强，自己所在的阶级层次也就越高。
所以，品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的，这些具有标志特点的品牌或许品类产品，和明星相同，都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌，极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度，会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada，必定不是由于她的颜值，而是减肥成功的贾玲，构成了一个勉励的标志符号，而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性，是需求不断弥补精气神的。
第二类，信赖背书。
人们一般默许：一个人假如在社会上有了名望，意味着有了更多的社会资本，他为了维护自己的声誉，往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下，公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例：一个餐饮企业，找到了一个上过春晚的明星做代言，开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照，只提供了肖像授权，成果企业用明星广告做招商加盟，最终跑路了。
这种比方其实不断在演出，尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多，这些职业自身就需求公信力的人物背书，增强用户的信赖感。
背书型的代言，归于要点监管的范畴，国家也现已出台政策规定，进一步清晰了明星广告代言的职责，对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类，流量导入。
在我看来，明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌，往往只是在旺季展开营销攻势，此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化，一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人，却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作，经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份，赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中，释放出明星流量的最大潜力。因而，明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新，全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中，还有的品牌不只重视流量的获取，更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口，让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接，带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求，短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起，除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外，品牌与明星协作的方法有了更多挑选，最多的就三种：构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插，满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体，演绎景象短剧的方法，坚持IP原汁原味，与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪，提高了观众对品牌信息的承受度。
反向代言的徐志胜和越来越火的明星短代
文 | 刀客Doc当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。要说...
南昌劲风的飞窗之谜
4月3日，南昌市伟梦·清水湾小区临峰香阁3栋北侧的修建外立面，能够看到数家受损的客厅阳台窗户。中青报·中青网记者 杜佳冰/摄中青报·中青网记者 杜佳冰 实习生 李铃澜这一次，人们实在、悲痛地认识了强对...