美国又对华为下手，这次不让华为用英特尔和高通芯片了
来历：网易新闻
猝不及防，老美又对华为下手了。
不知道各位差友今日有没有看到这样一条新闻：美国撤销了本乡芯片企业高通和英特尔公司向华为出售半导体的许可证，这意味着之后华为自家产品很有或许用不了这两家公司的芯片。
华为被老美制裁这事儿想必咱们伙都知道，早在 2019 年就现已开端，不过后来它仍是开了个口儿：那些企业想把芯片卖给华为能够，但条件是要确保华为不会把芯片用在自家 5G 事务上。
咱们千万别误会，其时老美这么做当然不是好心大发，成心给华为留了条生路，只能说它算盘打得叮当响，这样既不影响自家本乡企业挣钱，一起又能够到达卡华为脖子的意图，一箭双雕。
所以咱们能够看到最近这几年，华为手机尽管能够持续用高通芯片，但那些搭载高通芯片的手机，只能用 4G 网络不支撑 5G，直接导致华为手机的销量从原先的榜首，一路跌到了第六。
直到上一年，搭载麒麟 9000s 的华为 Mate60 系列面世，状况才迎来起色，至于后边的作业咱们都知道了，华为手机中心事务强势回归，重回全球前三，用轻舟已过万重山描述再适宜不过~
只可惜这次华为被老美这么一搞，它的手机和电脑事务必定又会受到影响，老美那儿给的理由也很直接，之前卡的是 5G，现在我要开端卡人工智能也便是 AI 了，敢情它这制裁还与时俱进。。。
其间手机还好，用不了高通华为这会儿还有麒麟能够用，可是电脑不相同，在华为官网咱们能够看到，这些年它推出的消费级 PC，不管是笔记本电脑仍是台式机，根本用的都是英特尔芯片：
依据商场研讨数据，英特尔在华为电脑中的比例现已从 2019 年的 52.9% 增加至 2023 年的 90.7%，简直完成了独占，至于剩余的那部分，大约用的便是高通、AMD 还有华为自家处理器。
话说回来，一开端看到这新闻，我认为华为电脑产品线这次真的要凉凉，后来仔细了解了下华为今后要是真用不了英特尔处理器，还有没有其他其他出路。。。
成果发现，还真有，乃至有不少。
首要，华为其实一向都有自研的 PC 级处理器，这条线放现在来说现已很老练。
其他咱们暂且不说，咱们了解的麒麟 9000s，这颗芯片所支撑的超线程技能，便是直接从华为鲲鹏处理器里下放的，这技能本来被用在对高并发有需求的服务器上，用在手机上作用适当不错。
并且许多差友或许不知道，华为之前推出的面向商用的擎云电脑，有几款搭载的便是麒麟（ 魔改 ）处理器，网上也有音讯称鸿蒙版华为 PC 将在本年露脸，到时还会发布新的 PC 版芯片。
只不过由于这些处理器都是 ARM 处理器，许多人先入为主，就会看衰。
由于表面上看，ARM 处理器放在电脑上，暂时还用不了 Windows（ 微软之前跟高通签了 Windows on ARM 独占协议，本年到期 ），包含华为自己的鸿蒙 PC 版终究会做成啥样咱们也都没底。
可是，咱们是不是忘了还有一款叫做统信 UOS 的 Linux 操作体系？
你们可别小看现在统信 UOS 的生态，现在头铁的微信都现已做好了适配，发布了全新的原生 ARM 版和原生龙架构版微信，并且现在只需统信 UOS 能跑这两个版别。
其他 Linux 操作体系们要是不把自己的体系信息伪装成 UOS 的话，微信服务器会直接回绝登录 —— 这是什么独宠豪华啊.jpg
尽管现在统信 UOS 在生态上必定比不过 Windows，可是不管怎么说，它便是现在很多国产操作体系中，生态相对比较老练的体系，满意大部分人的日常需求问题应该不大。
我也是问了在相关企业作业的小伙伴，它告诉我搭载华为处理器的擎云电脑，日常工作完全没问题，并且除了统信 UOS，它乃至还能选装内置相关环境、能够运转手机 App 的银河麒麟体系。
就这么说吧，到时分假如英特尔真断供，华为完全能够用自研 ARM 处理器 + 搭载国产操作体系比方统信 UOS 的计划，处理前期可费用的问题，实际上这条路现在差不多也现已被华为走通。
比及时分鸿蒙 PC 版（ HarmonyOS For PC ）正式面世，华为能够像 macOS 相同，推出相关转译东西，让更多原生 Windows 软件能够跑在自家体系上，这样换到新平台的用户就能顺畅过渡。
咱们先不考虑它的这个转译功率有多高、会丢失多少功能，只需能够跑通，那便是从 0 到 1 的打破。
这并非不或许，近邻龙芯自主研制的二进制翻译技能现已能做到兼容 X86、ARM 指令集，支撑对这些指令进行转译，从而在自家平台上完成了跨架构运转 Windows 还有 Android 软件。
比及鸿蒙 PC 版用户规划逐步强大之后，各大软件厂商想必也会考虑开发专门适配鸿蒙的使用版别，就算到时分还有软件不适配，华为也能够针对一部分特定用户的需求，自己着手开发软件。
咱们不必纠结 HarmonyOS 最终能不能完全替代 Windows，只需它能在某些范畴做得比 Windows 更超卓，或许在软硬件体会这块有它自成一派的特征，那么整个 PC 商场必定有它的一席之地。
不过这些都是最理想的状况，近邻苹果，也是花了好几年时刻才开端走通，假如华为真用不了英特尔芯片，摆在它面前的问题是 —— 从英特尔过渡到自家芯片期间，有多少会持续买华为电脑。
究竟买电脑不比买手机，手机不支撑 5G 我还能够用 4G，至少 App 能正常用，可是假如作业中靠它吃饭的软件用不了，或许许多人就不会考虑华为电脑，这么看来，华为接下来要走的路，必定会愈加艰苦。
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当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。
要说上一次引发热议的明星代言事情，便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反，凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别，这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象：现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据，相同印证了这个调查：
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年，明星均匀代言品牌数同比增加10.4%，比22年同期增加61.9%。别的，品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面，从2021到2024年，短期代言人的数量出现明显增加趋势，2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
01 短期代言 VS 长时刻代言
一向以来，明星代言都是品牌战略层面的问题，需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划，决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系，他们所签的合同都是以年为单位，许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年（1998年-2017年），易烊千玺2018年代言天猫，到现在也是6年有余。
据我了解，协作时刻最长的品牌代言，可能是谢霆锋与特步的协作，到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法，协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间，流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针，考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦，尽管他在一些流量方针上一向在下降，但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦，就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动，如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星，咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期，明星给到的权益一般是“四个一”：一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布，也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说，一线明星的年协作费用是800-1500万，比方依据长江商报的报导，杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是，品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系，让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递，然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同，短代的方法鼓起于交际媒体年代，常以3个月为一个期限，乃至也有1-2个月的。从预算状况看，品牌的短期推行一般只要100万上下，所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言，大都是一些二三线明星，或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行，我剖析有四个层面的原因：
1、品牌预算的收紧是最直接的原因，这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构，头部明星位置比较安稳，腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年，明星的供应面大大拓宽了。
一方面，抖音快手等短视频渠道上，涌现出的超级网红许多参加明星序列，比方刘宇宁；
另一方面，优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目，让一批素人成为明星，徐志胜、付航便是其间的代表。
此外，相似浪姐、歌手等节目，也让许多过气明星翻红，也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多，品牌代言的安全危险变高，而短期代言的方法愈加灵敏，能够最大化地下降这种危险，维护品牌形象。从前，Prada的品牌代言人根本都是流量明星，在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后，它在代言人战略上发生变化，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面，相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星，国家层面的监管进一步加强，然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念，在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作，削减企业危险牵连到自己。
02 明星短代是流量型玩法
据我调查，品牌约请明星代言有不同的营销方针，大致能够分为三种：买形象、买背书、买流量。所以，明星代言也有三个层面的价值，下面我简略说一说。
第一类，符号价值。
从顾客视点来说，人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统， 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值，愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高，消费才能就越强，自己所在的阶级层次也就越高。
所以，品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的，这些具有标志特点的品牌或许品类产品，和明星相同，都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌，极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度，会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada，必定不是由于她的颜值，而是减肥成功的贾玲，构成了一个勉励的标志符号，而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性，是需求不断弥补精气神的。
第二类，信赖背书。
人们一般默许：一个人假如在社会上有了名望，意味着有了更多的社会资本，他为了维护自己的声誉，往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下，公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例：一个餐饮企业，找到了一个上过春晚的明星做代言，开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照，只提供了肖像授权，成果企业用明星广告做招商加盟，最终跑路了。
这种比方其实不断在演出，尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多，这些职业自身就需求公信力的人物背书，增强用户的信赖感。
背书型的代言，归于要点监管的范畴，国家也现已出台政策规定，进一步清晰了明星广告代言的职责，对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类，流量导入。
在我看来，明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌，往往只是在旺季展开营销攻势，此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化，一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人，却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作，经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份，赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中，释放出明星流量的最大潜力。因而，明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新，全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中，还有的品牌不只重视流量的获取，更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口，让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接，带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求，短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起，除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外，品牌与明星协作的方法有了更多挑选，最多的就三种：构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插，满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体，演绎景象短剧的方法，坚持IP原汁原味，与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪，提高了观众对品牌信息的承受度。
反向代言的徐志胜和越来越火的明星短代
文 | 刀客Doc当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。要说...
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