“皖N”现身冰岛 车主周杨：五到十年完结自驾全球
大皖新闻讯 “从我国一路开到了国际的止境”，近来一网民在视频渠道上发布的一段视频意外走红，短短15秒的视频取得47万多的点赞。冰岛孤悬于欧洲大陆外，近北极圈，被称为国际止境的国度，视频中网民在冰岛看到了一辆我国安徽皖N车牌的轿车，了解后得知车主从我国一路开到了这儿。
近来，大皖新闻记者联络到了这辆出现在“国际的止境”的皖N车牌车主周杨，彼时他正在国内进行休整。
遭受变故，成为背包客寻觅新的人生
现在已39岁的周杨是土生土长的安徽六安人，也是视频中皖N车牌车辆的车主。正如他挑选单独驾车环游国际，周杨从小就是个爱玩爱冒险、勇于承受新事物的人，高中肄业的他便相继前往北上广打拼归于自己的一片六合。“找工作都是干着一些最根底的活，给人开车、剧组跑过龙套、餐厅当过服务员……那时分真的很苦。”不过好在，从赤色老区走出来的周杨同样是个肯吃苦、肯打拼的人，靠着兢兢业业以及丰厚的履历以及不断堆集的工作经验，周杨带着闯练积累下来的发动基金回到家园创业做起了生意。
2014年，周杨的创业遭受了严峻的危机，“由于生意失利，自己此前近十年的打拼悉数化为了空想。”从一步一个脚印的打拼、初见效果后又忽然下跌谷底，周杨像大多数人相同在这个时分变得灰心丧气、徘徊，看不见自己的方向。
但是意外、不知道总是伴随着周杨的人生轨道，“我其时在网上发现了一个‘背包客’的集体，住青旅、啃面包、搭顺风车，在其时看来都是很别致的，我也第一次知道还可以这样游览。”当曩昔的国际悉数崩塌，当别致的人生开端招手，这些要素一起与周杨产生磕碰后，他挑选背起背包，开端了一种全新的日子。
困难如影随形，因酷爱所以坚持
作为终年霸榜“人生必去景点”之一的西藏，也成了周杨背包旅途的第一站，之后，他的旅途一发不可收拾。周杨告知记者，由于是一个人穷游，衣食住行往往是能省则省，目的地也是“为所欲为”。“我自身也是个随性的人，由于亚洲国家的签证费廉价也简略办，所以在西藏呆了一段时刻后便从尼泊尔开端了我的亚洲背包行。”他说，由于语言不通、自己的英语水平又有限，在问路或是购物时除了用手比画还会用些拟声词来辅佐”，而周杨也没中止学习，“我也会在路上自学英语，看到一些食物、公共设施上的单词我都会记下来。”
在格鲁吉亚时，周杨悉数的现金就只剩三千多元，所住的青旅16个人一间房，一晚上只需求10块钱人民币，一天就靠一个面包来度日。周杨告知记者，又一次一连走了二十多个国家，三百八十多天没有回国，为了维系自己的游览，周杨便开端在路程中寻觅商机。在微信开端盛行后，他除了在旅途中共享景色，也会展现一些当地的特产，发现不同国家好玩的、风趣的、小众的玩意，“比方我到伊朗时就会代购一些藏红花，到土耳其又会卖当地的玫瑰水，就这样做些境外的代购来维系生计。”
在埃塞俄比亚的首都亚的斯亚贝巴时，周杨也遇到了他旅途中最大的一次危机——在前往车站的路上遭受当地人持刀掠夺。周杨回想，由于安全问题，在非洲时他很少会在晚上出门。但由于当地的交通比较落后，城市间的通行许多时分只要大巴可以挑选，“二三百公里的间隔往往需求开上七八个小时，所以大巴往往是夜里动身然后第二天早上才干抵达。”由于需求前往下一站城市，周杨只得选在晚上11点的一般大巴，由于离所住的旅馆不远，他便挑选走路曩昔。在通过一个冷巷子时，忽然有几名当地人热心的走过来，“跟我打着招待，伪装要合影，趁着合影的时分就预备偷我的腰包，被我发现后就抽出一把刀转而明抢。”时至今日周杨仍然对其时的情景记忆深入，“我就大声呼救，幸亏其时路口有差人巡查通过，他们才停手逃离了现场。”
关于路上的种种困难，是什么让自己坚持下来？“是酷爱吧”，周杨想了想告知记者，对不知道的探究、对旅途的酷爱巴望一向让他坚定地走在路上，“我想在生疏的土地上留下自己的脚印，体会不同的文明，感触不同的风情。”
为圆儿时梦，开端驾车环游国际
看到网络渠道走红的视频，周杨告知大皖新闻记者，他也感到意外，驾车环游国际的方案也是从上一年才开端正式发动的。从小到大，周杨一向梦想着有一天可以驾驭着自己的车子环游国际，“我从小便喜爱翻看着国际地图，指着地图上的一个个当地，告知自己我要到这我要到那儿。”
从上一年上半年周杨便开端着手预备驾车环游国际的各项预备，“开车不像背包客那会为所欲为，得规划道路，依据道路去处理签证。”此外，物资上星期杨持续着能省则省的准则，“我把车子里边简略的改装了下，路上也是尽可能的在车上歇息。”周杨告知记者，在全部预备结束后，他便一人一车从安徽六安动身，从新疆霍尔果斯口岸出境一路向西。
关于网民上传的视频，周杨也仍然对那段阅历感到振奋，“其时将车开到丹麦时大洋对面就是被誉为“国际的止境”的国度冰岛，为了看到稀有的极光，便挑选乘了三天的轮船登上这片土地。”尽管现已走过许多国家，但当我驾车下船，翻开车门昂首看到极光的那一刻，我整个人仍然被眼前的现象所震慑，一会儿我似乎被带入了一个梦幻般的世界画卷。夜空好像一块深邃的宝石，而极光则像是从天边倾注而下的五颜六色瀑布，绿色的光带交织着淡淡的紫色和粉色，在夜空中摇动、翻飞。“那一会儿大脑是空白的，只能全身心的去感触着这来自世界深处的震慑与美丽，沉浸在其间而无法描绘。”
当路程敞开，周杨的单人单车之旅便一发不可收拾，“这不单单是游览，也是人生的修行，我在这个过程中收成的远不仅仅是旖旎的景色。”而在游历欧洲后，周杨将车停在雅典只身回国进行了简略的修整。关于后续的计划，周杨称，他将花费五到十年的时刻来完结自驾全球的方针。
大皖新闻记者 孙召军（图片由受访者供给）
修改 许大鹏
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当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。
要说上一次引发热议的明星代言事情，便是前不久杨笠和京东了。两者一正一反，凸显出了明星代言商场的火爆和无法。
我跟一个做文娱营销的朋友聊起这件事。对方判别，这可能是徐志胜和森马一个短期代言。他提到了一个现象：现在请明星做短期代言的品牌越来越多了。
我看到了一份艺恩发布的数据，相同印证了这个调查：
一方面明星代言商场在本年还挺炽热的。2024年上半年，明星均匀代言品牌数同比增加10.4%，比22年同期增加61.9%。别的，品牌均匀官宣代言人数量同比增加了20%。
另一方面，从2021到2024年，短期代言人的数量出现明显增加趋势，2024上半年明星短期代言数量已大幅逾越从前。
01 短期代言 VS 长时刻代言
一向以来，明星代言都是品牌战略层面的问题，需求企业领导人或许品牌最高层做出决议计划，决议计划周期长。因而品牌和代言人是长时刻绑缚的联系，他们所签的合同都是以年为单位，许多都现已协作若干年。
比方王力宏代言娃哈哈20年（1998年-2017年），易烊千玺2018年代言天猫，到现在也是6年有余。
据我了解，协作时刻最长的品牌代言，可能是谢霆锋与特步的协作，到现在两边的代言联系现已继续了22年。
一般一些大品牌会常常选用明星长代的方法，协作的一般都是国民度极高、且实力派的明星。其间，流量不是大品牌挑选代言人的仅有参阅方针，考量要素涉及到口碑、粉丝画像、代表著作、国民认可度。比方周杰伦，尽管他在一些流量方针上一向在下降，但他的商业影响力一向位居高位。
由于假如到百度指数上查找一下周杰伦，就能够发现和他的姓名最相关的都是他的专业活动，如“演唱”、“演唱会”、“歌曲”、“新歌”等等。而假如查找某些流量明星，咱们会发现最相关的词都是绯闻。
长时刻代言一般为1-3年的合约期，明星给到的权益一般是“四个一”：一支TVC、一套平面广告、一次线下活动、一次微博或许抖音的发布，也便是所谓的“四个一”工作量。详细协作权益和费用会依据品牌的详细需求做增减。一般来说，一线明星的年协作费用是800-1500万，比方依据长江商报的报导，杨颖代言丸美的费用便是3年2400万。
长时刻代言最大的优势便是，品牌能够经过与代言人树立长时刻安稳的协作联系，让自己的形象、品牌理念、价值观得到继续传递，然后在顾客心中树立专业、牢靠的形象。
与明星长代不同，短代的方法鼓起于交际媒体年代，常以3个月为一个期限，乃至也有1-2个月的。从预算状况看，品牌的短期推行一般只要100万上下，所以一线超级明星一般都不怎样接短期代言，大都是一些二三线明星，或许由于一部剧、一个综艺忽然蹿红的明星会做短期代言。
短期代言的盛行，我剖析有四个层面的原因：
1、品牌预算的收紧是最直接的原因，这儿就不多说了。
2、二三线明星迭代太快了。
明星商场是一个二八散布的结构，头部明星位置比较安稳，腰尾部的明星却常常变化。首要是由于这几年，明星的供应面大大拓宽了。
一方面，抖音快手等短视频渠道上，涌现出的超级网红许多参加明星序列，比方刘宇宁；
另一方面，优爱腾上的素人综艺、脱口秀、喜剧节目，让一批素人成为明星，徐志胜、付航便是其间的代表。
此外，相似浪姐、歌手等节目，也让许多过气明星翻红，也在很大程度上加快了各层次明星热度的转化。
3、舆情危险考量。
这个危险体现在明星和品牌两个方面。
一是近些年明星塌房事情越来越多，品牌代言的安全危险变高，而短期代言的方法愈加灵敏，能够最大化地下降这种危险，维护品牌形象。从前，Prada的品牌代言人根本都是流量明星，在先后阅历了郑爽、李易峰、蔡徐坤等多位品牌代言人连续“塌房”后，它在代言人战略上发生变化，转向了贾玲这类具有国民度和辨识度的明星。
第二便是企业层面，相关品牌的爆雷事情越来越多。前些年P2P渠道代言就涉及到不少明星，国家层面的监管进一步加强，然后许多明星在代言上都有了“安全为先”的观念，在挑选品牌协作时分也变得慎之又慎。这也让一些明星也乐于短期协作，削减企业危险牵连到自己。
02 明星短代是流量型玩法
据我调查，品牌约请明星代言有不同的营销方针，大致能够分为三种：买形象、买背书、买流量。所以，明星代言也有三个层面的价值，下面我简略说一说。
第一类，符号价值。
从顾客视点来说，人们为了证明自己的阶级、树立自身共同的身份识别系统， 往往选用必定的符号消费来展现对某个圈层文明的认同。顾客购物的意图不只仅是为了取得产品的运用价值，愈加重视的是产品所代表的符号价值。他们默许占有的符号等级越高，消费才能就越强，自己所在的阶级层次也就越高。
所以，品牌要求明星在影响力、调性之间是匹配和对等的，这些具有标志特点的品牌或许品类产品，和明星相同，都代表了一种符号。
一般奢侈品、轿车等有必定社会特点或许说标志意义的品牌，极为重视自身品牌与明星形象特质的匹配度，会更想得到明星的标志价值。
就像贾玲代言Prada，必定不是由于她的颜值，而是减肥成功的贾玲，构成了一个勉励的标志符号，而这个符号与Prada要求的气质共同。奢侈品为了确保品牌调性，是需求不断弥补精气神的。
第二类，信赖背书。
人们一般默许：一个人假如在社会上有了名望，意味着有了更多的社会资本，他为了维护自己的声誉，往往会坚持很好的诺言。
在这种认知下，公信力就成为了明星的凭借代言变现的另一个重要财物。
我从前亲自触摸过一个事例：一个餐饮企业，找到了一个上过春晚的明星做代言，开价是商场价的两倍。这个明星与产品之间并没有专门的定制拍照，只提供了肖像授权，成果企业用明星广告做招商加盟，最终跑路了。
这种比方其实不断在演出，尤其在招商加盟、保健品还有金融服务范畴更多，这些职业自身就需求公信力的人物背书，增强用户的信赖感。
背书型的代言，归于要点监管的范畴，国家也现已出台政策规定，进一步清晰了明星广告代言的职责，对企业选用明星展开广告活动提出了详细要求。
第三类，流量导入。
在我看来，明星短代实质便是一种的流量型营销玩法。
一些出售季节性很强的品牌，往往只是在旺季展开营销攻势，此刻明星短代方法就能将明星效益发挥最大化，一起也避免了高额代言费签下的长时刻代言人，却一年只运用一次的为难和糟蹋。
比方金典、路易威登、可口可乐等品牌就经过与《浪姐3》中的王心凌协作，经过“星推官”“引荐官”等短期推行身份，赢得浪姐粉丝的好感。
这种玩法要求品牌在有限的时刻中，释放出明星流量的最大潜力。因而，明星短代的内容、构思、互动玩法需求不断迭代更新，全面地“文娱种草”用户。
在短期代言中，还有的品牌不只重视流量的获取，更重视将流量转化为实践销量。他们经过布置电商渠道转化进口，让品牌完成从“种草”到“拔草”的链接，带动销量的增加。
根据以上不同的品牌需求，短代的协作方法得到大大扩大。
跟着短视频和直播的鼓起，除了TVC、平面广告、到会活动、发双微一抖等传统方法外，品牌与明星协作的方法有了更多挑选，最多的就三种：构思中插、翻包视频、直播切片。
1、剧综里的构思中插，满意品牌心智影响需求
构思中插广告经过剧中人物、明星融为一体，演绎景象短剧的方法，坚持IP原汁原味，与剧共生共存。这种方法的广告弱化了观众对广告的恶感度和抵触情绪，提高了观众对品牌信息的承受度。
反向代言的徐志胜和越来越火的明星短代
文 | 刀客Doc当品牌纷繁找俊男靓女代言的时分，前些天，徐志胜「反向代言」的森马广告火速出圈，一再登上微博、抖音热搜。广告中，徐志胜化身羽绒毛，介绍起品牌的功用，一种共同的丑萌感，让人哑然失笑。要说...
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