好莱坞导演撤掉8亿美元摄影棚！Sora提早内测，影视赋闲潮将至
修改：Aeneas 好困
【新智元导读】刚刚，Sora第二波视频放出了！安稳的一致性和模仿实际的传神度，几乎让人惊掉下巴。在好莱坞，现已有导演撤掉自己的8亿美元工作室扩建计划了。
就在昨日，Sora又有全新「神作」炸出了！
两位Sora作者，Bill Peebles、Tim Brooks纷繁甩出全新图片。（趁便还秀了一把基友谊？）
「一只小熊猫和一只巨嘴鸟是最好的朋友，在蓝色时间漫步在圣托里尼岛」，Peebles称这个场景几乎就和两人走到OpenAI办公室的画面如出一辙。
a red panda and a toucan are best friends taking a stroll through santorini during the blue hour
这个视频的连贯性几乎令人惊呼：在每一帧中，小熊猫和巨嘴鸟的形象一向保持着一致性。
当然仔细看仍是有不少漏洞。比方小熊猫的腿有时会交错在一起，画面看起来更像卡通图画，而不像传神的实际国际。
但总的来说，这种视频质量现已足以让咱们对AI视频的未来放飞幻想。
有网友马上做出了配音版，恰当的配音一出，视频更有那个味儿了！
难怪好莱坞大导Tyler Perry直言，自己在看完Sora制造的视频后，直接放置了自己影师工作室8亿美元的扩建计划！
更多「神作」来袭
这次两位作者放出的第二批视频，作用愈加传神、愈加迸裂。
网友们接连不断宣布惊叹：Sora是怎样做到一次比一次迭代得更好的？
这个视频是「一名潜水员发现了一艘躲藏的未来沉船，里边有控制论海洋生物和先进的外星技能」。
a scuba diver discovers a hidden futuristic shipwreck, with cybernetic marine life and advanced alien technology
潜水员、海底景象、沉船外壳、内部的外星技能都生成得十分传神。
当然，这个场景也不是100%完美。马上有人发现漏洞——
比方，潜水员没有摇摆脚蹼就能游动起来，也没有吐出气泡。
一位好莱坞电影制片人吐槽说：人的动作看起来没有魂灵，有些像僵尸。
但关于不那么挑剔的观众，这个20秒视频的质量现已够了。
有人满足地说：看起来像《深海迷航》的高分辨率版别
在以往，这个场景无疑要消耗巨资。而现在，好莱坞大片中烧金的高难度场景，都能够用Sora视频代替了，AI筛选影视职业真不是说说罢了！
这条闪着珠光的银色鳞片、有着冰蓝的眼睛和象牙龙角、吐出白气的小白龙，也让网友们惊呼，太太太震慑了！
Close-up of a majestic white dragon with pearlescent, silver-edged scales, icy blue eyes, elegant ivory horns, and misty breath. Focus on detailed facial features and textured scales, set against a softly blurred background
它的拟人化做得很好，眼睛水汪汪的，传达了十分动听的情感，好像能听懂人话相同。
《权利的游戏》中的巨龙，是这样的。跟它比起来，小白龙的距离并不太大。
实际场景，是给Sora最难的考题。
下面这个「一个男人在夏威夷热带水域上空定点跳伞，宠物金刚鹦鹉在周围翱翔」的视频，Sora再次交出了让人形象深入的答卷。
a man BASE jumping over tropical hawaii waters. His pet macaw flies alongside him
假如非要找茬，便是金刚鹦鹉的照明不太对，看起来像是独自做出来的动画，并不像天然条件下的光照。
定点跳伞的动作生成得不行精确，降落伞太小。
下面是一只玻璃乌龟，裂缝用金繕工艺修正，在日落时分走在黑色的沙滩上。
画面的一致性很完美，沙子的物理学特性也彻底复原出来了。
不过美中不足的是：乌龟好像只需三条腿？😂
也有人发现「华点」：把沙丘做出凹凸不平的姿态，是为了让海龟爬过沙丘后不会留下痕迹吗？
相比之下，Midjourney生成的玻璃乌龟是这样的，别有一番风味。
精巧的纸艺国际中的一艘船，海面还有海洋动物跃出。
in a beautifully rendered papercraft world, a steamboat travels across a vast ocean with wispy clouds in the sky. vast grassy hills lie in the distant background, and some sealife is visible near the papercraft ocean's surface
漆黑的霓虹灯雨林里，闪耀着奇幻的动植物。
a dark neon rainforest aglow with fantastical fauna and animals
不过关于这个视频，也有人挑刺说：「这是我见过的Sora最差的demo，它不知为什么就生成了矢量动画的风格。」
一只戴着眼镜的猫，呈现在20世纪60年代的谍战电影中。
cat in glasses in a 1960s spy movie
黄昏时分，一只巨大的半透明水母高雅地飘浮在荒芜的城市中，仍是用35毫米胶片拍照的超实际场景。
A surreal scene unfolds as a giant, translucent jellyfish floats gracefully through a deserted cityscape at dusk. The scene is shot on 35mm film
这是一个精心制造的立体模型：江户年代，木结构修建前，一个孤单的武士渐渐穿过小镇。
A meticulously crafted diorama depicting a serene scene from Edo-period Japan. Traditional wooden architecture. A lone samurai, clad in intricate armor, walks slowly through the town
一只戴着护目镜的小胖哈巴狗，坐在一辆旧摩托车周围的凳子上。
仔细看能够发现，狗肚子一呼一吸的姿态，显得十分实在。
a small chubby Pug dog in goggles is sitting on a stool next to an old motorcycle
一只棕色边牧戴着太阳镜，滑着滑板。
a brown and white border collie stands on a skateboard, wearing sunglasses
可怕的事来了，有人在底下留言称，棕色边牧是自己的狗，这个视频是自己拍的。
而咱们，竟有那么一刻模糊了：他说的究竟是真是假？
总归，网友们刻不容缓等候公测了。
还有人给Sora出了神考题——「一部手机正在直播进入黑洞的进程」。
网友猜想：虚幻引擎被用来生成部分数据集？
跟着这些视频被放出，网友们心中的疑问也越来越激烈——
Sora模型究竟是用什么数据练习的？
不少网友也觉得，怎样Sora生成的画面，看起来有些似曾相识？好像便是直接用虚幻引擎（Unreal Engine）做出来的相同。
随后，越来越多人公认：Sora练习的数据集，应该便是用UE发生的。
其实，在Sora刚诞生时大佬就纷繁猜测——Sora是由游戏引擎供给支撑的。
Pytorch联合创始人Soumith Chintala就这样以为。
数据科学家和机器学习工程师Ralph Brooks也给出了自己的剖析：
假如要创立许多不同视点的高清视频，就需求进行模仿。其间，有许多头绪让我信任，UE5在必定程度上便是用来创立练习数据的。
比方这段广为人知的樱花漫步视频中，人物移动的方法跟UE5中十分类似。实际中的人走路是不会用稳定速度的。
英伟达高档科学家Jim Fan相同表明，「假如Sora承受过许多UE5组成数据的练习，我不会感到惊奇的！」
当然，它或许没有清晰调用UE5，但十分有或许将UE5生成的文本、视频对作为组成数据，添加到练习会集。
早有预言帝猜中，Sora的推理管道是用的CLIP底座、文本转3D目标，和游戏引擎模仿。
公然，「人工练习数据耗尽」不会阻挠LLM的开展，组成数据才是AI的未来！
「精简版」体会，就藏在技能陈述里！
网友们看到这些一代比一代强的demo，现已心痒难耐了。
好消息是：尽管Sora还没有正式敞开功用，但在技能陈述里，现已能够小体会一把了！
陈述地址：https://openai.com/research/video-generation-models-as-world-simulators
经过挑选不同的关键词，比方人物、穿戴、气候环境、地理位置等选项，就能够体会Sora生成的不同视频。
这样咱们就能够看到——a穿戴b姿态的衣服，在c地址的d气候下，惬意地漫步。
好莱坞大佬直言很惧怕，影视职业真完蛋了？
这也难怪，好莱坞闻名导演、制片人、艺人Tyler Perry由于Sora，决议放置自己亚特兰大工作室耗资8亿美元的扩建计划。
原本，Perry导演在曩昔四年里，一向计划斥资8亿美元扩建自己的工作室，为占地330英亩的土地添加12个摄影棚。
可是，在2月16日看过Sora做出的视频后，他决议吊销自己的8亿美元计划，由于他拍照的大片中，或许并不需求找取景地，或许树立实景了。
「曾经，咱们仅仅被奉告AI能够做这些事，可是真的看到它做出来的场景，仍是太令人震惊了！」
Perry导演表明，由于Sora给自己带来的冲击过分激烈，8亿美元扩建计划已被无限期推延。
现在，拍电影时再也不需求亲身前往拍照地址了。
不论是想要科罗拉多的雪地场景、月球上的场景，仍是山中客厅中拍照两个人的场景，都再也不要树立实在布景，只需在办公室的电脑上，就能完结全部！
而这也就意味着，巨大的改变将涉及职业的每一个旮旯，影响到艺人、灯火、运送、音效和编排等一切从业者的饭碗。
现在，Perry导演现已在两部电影中的现场拍照和后期制造中使用了AI，避免了消耗数小时给艺人画晚年妆。
Sora的呈现彻底改变了游戏规则。
在以往，HBO的试播或许需求耗资1500万、2000万甚至3500万美元，而现在，这个本钱低到不行幻想。公司显然会挑选本钱更低的计划。
在不远的将来，许多工作岗位都会消失。
影视职业该树立怎样的安全防护办法，保住我们的饭碗？
参考资料：
https://www.hollywoodreporter.com/business/business-news/tyler-perry-ai-alarm-1235833276/
https://twitter.com/JMT3/status/1761443473218240558
https://twitter.com/_tim_brooks/status/1761236971186438178
https://twitter.com/model_mechanic/status/1761198301482021084
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张雪峰宣告公司的“上4休3”晋级（视频截图）
“看哭了，真是好公司。”“这样的老板能够多来一些。”“又是实名仰慕的一天。”网友们纷繁谈论。
每次有公司推出度假福利，有当地放出接连度假的大招，都会引来网友仰慕，这是他人家的公司！这样的公司还招人吗？能不能转到某某当地作业？
仰慕他人的度假，当然是与自己的度假需求得不到满意有关，缺什么就补什么。又是他人家的公司！这种仰慕与慨叹其实是刺痛人心的，由于实际中的打工人，常见的是加班与内卷，能准时下班、能准时歇息，那都是奢求。
据报道，2023年6月，张雪峰在公司开会宣告将实施“上二休一，上二休二，周三歇息，工资待遇不变”的规则。说完后，现场响起一片掌声。随后，张雪峰发文回应称该福利仅仅一部分，公司还有寒暑假。作业人员则称，上四休三是对高考季繁忙的补偿，薪水不会因而改变。
这种补偿令人等待。即便高考季忙一点，没有歇息，还有寒暑假能够让人喘息，还有平常的“上四休三”来调剂，这让日子有了盼头，究竟忙归忙，总有忙里偷闲的时分。最怕那种一年忙到头，平常没得个空，除了作业便是作业，十分困难一年熬到头了，接下来又是一年忙到头，这种忙不知何时是个头。并且是越来越忙，节奏越来越快，让人喘不过气来。
相比之下，张雪峰的公司便是太令人仰慕了。由于有多少公司连双休都执行不了，还谈什么“上4休3”，还谈什么春假秋假与寒暑假。
不久前，由一些头部企业主张的“反内卷举动”在互联网上掀起不小的波涛，比如，“强制晚9点下班”“被老板催着关灯下班”“禁止下班时间开会、形式主义加班”等。相关论题纷繁冲上热搜，这其实是对实际的辛辣讽刺，由于平常见多了加班与开会，说不让加班，反倒是让人感觉在做秀、在扮演，显得不真实、不可信。媒体对此纷繁跟进求证，相关大厂对此回应，就表明晰这种反内卷带有魔幻意味。
曾几何时，大厂宣称“996是福报”，一副加班是为了你好的姿态，把加班与认真作业、斗争联络在一起，好像不加班便是不肯干活，便是不想好好作业，便是不爱惜上班时机。致使大厂在催人下班时，有员工都不敢相信这是真的，生怕没有加班会影响到平常的形象分，到了下班的时分还要为加班找个理由，说是作业没干完。这种做给他人看的扮演式作业，实在是无谓的耗费，也是诙谐的一幕。
本年的全国两会上，全国政协委员、全国总工会办公厅主任吕国泉分外重视确保员工歇息度假权。针对各类度假执行难，吕国泉主张，细化劳作法令法规，清晰双休制为基准，确保工时并统一标准；修订探亲假、婚丧假，延伸产假，探究建立陪产假，强化带薪年度假刚性。
度假难遭到重视，只因这是实际中的痛点。1995年5月1日，我国在全国范围内正式开端实施一周双休制。至今已经是快30年了，双休制在不少单位依然没有得到执行，甚至连隔周双休一次的“大小周”都是奢求。有的单位就固执地坚持单休，生生掠夺员工的歇息权。
2021年8月，人社部、最高法联合发布超时加班劳作人事争议典型事例，清晰“996”作业制违法。随后，多省市的人社部分出台告诉，会集排查整治超时加班问题。一些企业取消了“996”和“大小周”的作业准则。跟着“反内卷”的开端，一些企业又开端赶员工下班，员工的歇息度假权有望得到进一步的确保。
劳作法规则，国家实施劳作者每日作业时间不超越八小时、均匀每周作业时间不超越四十四小时的工时准则。用人单位应当确保劳作者每周至少歇息一天。尽管在法令层面，企业并没有被强制要求双休，但每周的总工时不能超支，加班也应该有个控制，不能是无休无止地加班。
张雪峰的公司推出晋级版“上4休3”，每月最终一周实施三天小长假，也有的当地试行每周4.5天作业日，这对不少打工人来说，只要仰慕的份。当然，每个职业不一样，每个公司不一样，在怎么上班上并没有可比性，并不能混为一谈。但确保员工的歇息权，这应该是能够用一根尺子来衡量的，由于任何企业都不能违法加班。尽管他人公司的度假组织，在仰慕中令人感到苦涩，仍是期望员工的歇息权能得到更多的确保。
（来历：极目新闻）
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在信度缺失的商场环境，商场心情占有优势，而全球交易的从业者更需求理性决议方案，以下降不知道的危险性要素。把鸡蛋放在多个篮子里、做出更多的商场布局，是面对碎片化、阶段性大国联络改变中，更有用的求生办法。
在此布景下，作为国际第三大经济体、棋盘中的重要组成部分，欧洲与我国的经贸联络再次萌生新芽。
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跨境电商出售额，是中欧突然严密的经贸联络最直观具象的闪现。就在阿里国际站刚刚完毕的三月新贸节里，欧洲订单量飙升，按同年比核算，订单数上涨最快的五个国家悉数来自欧洲区域，法国排名最高，增幅高达125%。
方针方向、企业投票，都指向了欧洲。本文，咱们测验经过对欧洲商场现状的洞悉、欧洲电商的难点和时机、欧洲电商的办法论，为想要“逃离美国”的商家供给一些参阅方向。
欧洲，逃离北美的商家榜首落脚点
关税不是意图，而是手法。
比较7年前，特朗普在第二任期的脚步要更急进。而急进的背面是紧张和重压。因为到当时，美国政府债款现已逾越36万亿美元。加高关税、迫使各国商洽，处理美国越来越高涨的债款问题，被以为是关税战背面的驱动力之一。
与之同步产生的是，美国制造业空心化问题也横亘在美国的交易逆差之上。因而，高关税的第二个意图也格外清楚：推进出口美国的企业，赴美出资设厂。
中选前未能击中特朗普的那一枪子弹让这个故事添加了一些天主视角，这位78岁的白叟是“天选之子”：不只要处理钱的问题，还要重构全球交易规矩。
但是，年代的一粒沙，落在每个人身上都是一座山。数据上看，一季度，我国对美出口依然完成了正添加。出口6.13万亿元，添加6.9%。风雨欲来的状况中，更多商家挑选抢跑，用耐性硬撑、抗住成绩，是大都跨境从业者在Q1的描写。
而在清明节之后，更大的关税压力袭来。霞光社在《104%关税风暴来袭，出海人们的生计博弈》中曾写过，在关税方针（“对等关税”）出来之后，一些在美国的大B客户初步削减订单数量了，船东也在相应削减运力，价格也无法再进步至顾客的承受范围内，一些做外贸生意的工厂初步停摆。
在北美做鞋服生意的Aya把目光投向欧洲。4月10日，她来到日本乐天和法国乐天举行的全球电产品牌峰会上，想碰碰命运。Aya表明，关税改变之前，也有不少大卖家挑选在欧美两地布局，特别是在欧洲的英语系统区域，“言语、产品的相似性许多。”
此外，亚马逊也是欧盟市占率最大的电商渠道。据Statista、IMF、ECDB、Marketplace Pulse等归纳数据，亚马逊在德、英、法等区域占有绝对优势，其间，德国、英国、法国、西班牙四站的市占率别离为50%、30%、37%和25%。关于更多北美跨境从业者来说，亚马逊占有了美国电商商场约40%比例，现已是相对了解的渠道。据亚马逊官方，注册美国站后，同一套公司资料可以在欧洲站注册账户（unified account），并注册欧洲多个国家站点。
无独有偶，依据雨果跨境近来对3772名跨境卖家主张的问卷调研数据，面对美国商场的不确定性，跨境卖家们正活跃寻求新的商场扩展时机。其间，欧洲商场成为卖家们最为重视的拓宽商场之一，61%的卖家方案将在欧洲商场寻求新的添加高地。
事实上，在关税呈现变量之前，欧洲订单就现已呈现暴升趋势。阿里外贸渠道国际站数据显现，3月促销季内，欧洲订单流量大增，订单量和付出卖家数均同比上涨逾越45%，前五位的法国、意大利、西班牙、英国和德国的涨幅别离抵达125%、60%、54%、48%和38%；出售品类首要是消费电子、鞋服配饰、家居园艺和美妆；这一趋势逾越了美国商场30%的增幅。
2024年，欧盟全体GDP约为19.4万亿美元，仅次于美国和我国。人均GDP平均为38500欧元，换算成人民币约为30.8万元。全体而言，欧洲储能商家Ava以为：“比较美国，欧洲是‘陡峭’的开展，年月静好，但全体体量大、老练度也很高。”因而，在关税呈现改变的初步，欧洲商场必然会成为北美的商家榜首落脚点。
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我国新式电商渠道加快了在欧洲的布局。如TikTok Shop于3月31日敞开德国、意大利、法国三大站点，在加上此前注册的英国、西班牙和爱尔兰三国，其在欧洲的地图已成功扩展至六大中心商场；
SHEIN半保管形式掩盖的欧洲中心商场包含德国、法国、意大利、西班牙、英国。此外，SHEIN还在爱尔兰设立了欧洲中东和非洲大区总部，首要用于区域物流和战略布局；
Temu则着重了其“本地对本地”商业形式（local-to-local），在整个欧洲布局库房，并与DHL签署备忘录，以支撑其在欧洲的本地化运营。
以高端制造、文明构思、绿色科技为主的欧洲消费结构，与我国 “制造业晋级 + 消费晋级” 需求高度符合。Aya表明，从欧洲消费商场的老练度上来说，整个外贸链条中物流、付出等环节现已相对完善。商场层面的难点在于小语种较多、碎片化程度高。
但技能带来的改动也有期望处理这一妨碍。一名AI硬件企业海外营销负责人就向霞光社表明，生成式AI对小语种翻译和沟通的优化有很大协助，比如在法语区，可以经过AI客服，完成法语对法语，招待和成单功率大幅进步。
稳中求进，是在危险中求变的主旋律。而欧洲商场，也在和我国商家双向奔赴的进程中，从头焕发了活力。
西班牙&波兰：欧洲商场的边际包围战略
不同于美国具有一致的联邦法令和商业法规，欧洲由45个国家组成，东欧、南欧、西欧、北欧之间皆差异巨大，不同国家的消费习气与营销环境也各不相同。
虽然欧洲具有区域一体化安排“欧洲联盟”，但正如全球战略家Parag Khanna在《超级地图》一书中所说：“欧盟便是扩大化的德国：有着不同权利中心的松懈联盟。欧洲之所以能从头组合成超大的多国社会，便是因为欧洲基本上现已分解到无可再分的境地，这些独立出来的欧洲国家别无他法，只要挑选与自己的邦邻和平共处。”
不只商场涣散，欧洲的电商渠道也各式各样、生态丰厚。既有像亚马逊这样的国际电商巨子占有主导地位，但还远未抵达独占的程度；一同每个国家都存在着深耕本乡商场的电商渠道，许多电商渠道都是以笔直类目为主，每个渠道都具有自己忠诚的顾客集体。
涣散化的电商商场与生态，需求卖家们量体裁衣、各个击破。因而，挑选最有潜力的商场切入无疑至关重要。
对此，欣孚智库创始人、前欧盟方针参谋宋欣向霞光社剖析说：“本年，西班牙电商商场会特别炽热。首要，西班牙电商浸透率很高，当地顾客遍及没有存钱认识，消费欲旺盛。此外，西班牙商场最大的优点是，品牌可以以它为据点，辐射整个拉丁美洲。在西语国际里，西班牙是品牌高地，在西班牙站稳脚跟的品牌，很简略辐射到墨西哥、阿根廷等国家。”
依据 Statista 的数据，2024 年西班牙电商商场收入抵达 355 亿美元，电商用户浸透率为42.7% ；逾越6成（64.8%）的西班牙顾客每月都会在网上购物，而34—44岁的顾客是西班牙网购的主力军，在他们之中，将近7成（69.7%）的人每月都至少网购一次。
谈及西班牙电商兴旺的原因，宋欣弥补道，衔接欧洲与非洲、大西洋与地中海的西班牙，与意大利和希腊一同是移民通往欧洲的首要门户，虽然面对危机，西班牙在很大程度上依然对接纳移民持敞开心情。据西班牙内政部称，到 11 月中旬，2024年约有 54,000 名移民经过海路或陆路抵达西班牙，不合法居住在西班牙的外国人的切当人数尚不清楚。移民多在西班牙的地下经济中营生，担任生果采摘工、看护人、送货司机或其他低薪作业。“这部分不断添加的人口，需求物美价廉的产品，而线上购物必定比线下要更具性价比。”
地缘政治及出海研讨学者孙心悦也谈到，在欧洲，人口正在从新式商场回流兴旺国家，摩尔人现已退出西班牙600多年，但新的北非移民却在当地催生出了新的“阿拉伯街”、“阿拉伯茶馆”等。据西班牙伊斯兰委员会计算，西班牙现有250万穆斯林，约占4700万西班牙人口的5.32%，曩昔30年间，穆斯林皈依者的数量添加了约10倍。这些也会给经济及社会带来新的变量。
除了西班牙外，地处东欧、具有3700余万人口的波兰，相同值得我国卖家重视。“波兰年青人格外敞开，对新品牌承受度较高。从西班牙和波兰切入欧洲，可以被称为‘欧洲商场的边际打破战略’，霸占法国、德国这样的中心商场需求许多的时刻和金钱，但边际商场是可以单点打破的。而且欧洲经济全体软着陆后，这两个国家的GDP涨幅最为显着，在西欧中产阶级消费才能趋于慎重、购买力下降的一同，中东欧中产人数与消费才能却继续添加。”宋欣向霞光社剖析说。
麦肯锡对欧洲顾客决心的调研数据也印证了这一点：在法国、德国、意大利、西班牙和英国五个国家中，法国顾客的失望心情最高 （32%），而西班牙顾客的达观率最高 （32%）。
而欧洲最大的电商商场，是在2020年1月脱离欧盟的英国。2024 年英国电商商场总值抵达 1600 亿美元，在全球位居第三，仅次于我国（19316.765 亿美元）与美国（10364.817 亿美元）。
“英国其实只要一个消费中心，便是伦敦。伦敦便是欧洲的纽约，十分多元，很简略承受新鲜事物。英国之所以电商开展好，便是因为国力阑珊，中产购买力大幅下滑，中产阶级占总人口百分比从65%下降到52%左右。而且在英国卖得好的品牌，很简略在英联邦国家以及非洲一些前殖民地卖得好。”宋欣告知霞光社。类似地，做德国电商商场可以在掩盖本乡的一同纵深至奥地利与瑞士；做法国电商可以辐射至非洲的法语区国家。
而对我国卖家而言，欧洲当下的消费趋势与商场状况平等重要，值得要点重视。
对此，多位电商创业者与剖析人士共享，欧洲现在有三个显着的消费风潮。
首要，欧洲顾客的环保理念家喻户晓，主打循环经济的二手交易蔚成风气。
“整个欧洲二手产品的商场是十分宽广的。法国顾客在过圣诞节的时分买一些二手产品送给家人，或者是把自己收到的一些不太喜爱的礼物放到网上转卖出去，这是一件十分正常的工作，这一点和我国存在文明差异。”法国乐天招商总监秦耀臻告知霞光社。
依据欣孚智库的调研，现在，77%的法国人在网上出售物品，近二分之一的法国人养成了购买二手或立异产品的习气。44%的Z代代挑选在互联上渠道上转售自己购买过的产品，40%的人表明会添加二手产品的购买。而在英国，逾越30%的顾客每月进行二手购物，58%的Z代代和50%的千禧一代顾客每周或每月购买二手产品，首要原因是低本钱和高性价比，27%的顾客考虑环保要素。
其次，消费降级的欧洲人对贱价的偏好也益发显着。依据麦肯锡的调研陈述，在承受有关多项经济、政治和社会问题的查询时，欧洲顾客将物价上涨和通货膨胀列为他们最关怀的问题。
欣孚智库的调研显现，欧洲中产阶级因为可支配收入削减，生活必需品经过折扣店和电商进行平价代替，一同下降额定开销，但对体会性消费需求添加，抵消费电子的刚性需求趋势日益显着。跟着顾客对文娱需求的添加、后疫情年代关于健康的重视增强以及居家工作需求继续，2024年之后，欧洲消费电子商场进一步回暖。
第三，交际媒体正在重塑年青集体的消费习气。
“从了解、挑选、购买到展现，社媒转变了年青顾客传统的购买习气以及品牌认知进程。格外垂青与品牌的互动性以及购买后的社媒展现效应。”宋欣剖析说。
卖向欧洲，真的那么简略吗？
但是从美国转道卖向欧洲，也绝非一键切换商场这么简略。
经过独立站形式在法国运营家具品牌Avril Paris的华人创业者李露薇，向霞光社共享道，欧洲四十多个国家全体的电商规划，加起来都没有美国一个国家的规划大（2024年欧洲电商总收入抵达约 6591 亿美元，美国电商全体规划抵达10364.817 万亿美元），所以做惯了同一产品同一样式许多出货的卖家，来到欧洲必定会遭受不服水土。
“各个国家的消费商场特性、运营方法、合规方针都有所不同，这方面的阻止会更多一些。”这也意味着，同质化铺货、贱价内卷的商业形式，在欧洲商场绝非长时间主义的运营之道。“你不可能拿那套推销铺货的方法去做欧洲商场，每个国家都需求精耕细作，这对运营商来讲是一个很大的应战。”李露薇说。
对此，做欧洲商场的跨境卖家阿超告知霞光社，欧洲电商商场在合规方面极为杂乱，“新手可以看看英国，内行的话可以冲一冲德国，但不管挑选哪个商场，各种税费和认证起步就需求花费几万块，这笔钱必定省不了，不然店肆和 listing 随时有下架冻住危险。”
与此一同，在特朗普政府宣告将对华“对等关税”加征至145%后，欧盟也格外警觉来自我国的产品推销。
依据《金融时报》4月14日的报导，包含欧洲电子产品零售商 Currys CEO在内的多位商界人士表明，在特朗普政府对我国征收惩罚性关税后，我国工厂本来要运往美国的小产品，很可能将越来越多地推销到欧洲，零售商“十分忧虑关税导致一些低质量产品从美国改道到欧洲的危险”。
在此之前，欧盟主席冯德莱恩也清晰表明，欧盟“不会忍受”受美国关税冲击的我国产品被转移到欧洲，并弥补说，假如监控机制检测到我国进口添加，欧盟将“采纳确保办法”。事实上，本年二月，欧盟现已对SHEIN 和 Temu打开查询，理由是“推进了不公平的合同条款、误导性的降价和不公平的商业行为”。
对此，宋欣以为：“这次危机，对我国跨境卖家和渠道也是一次大考，证明了卖家走贱价走量道路，特别是单一依靠美国商场，便是会面对激烈的不确定性。”
“铺货卖家的质量把控、物流时效以及环保理念饯别难以统筹，这条路其实很难一向走下去，咱们期望铺货的卖家可以多跟渠道的账户司理多沟通，去看一下在欧洲商场许多的产品类目中，有没有可以去把铺货做成精品化的一些产品。”法国乐天招商总监秦耀臻说。
秦耀臻一同共享道，事实上，我国产品在欧洲有着微弱的竞争力。“首要，咱们有供应链优势，在全球经济下行周期，欧洲顾客现在对价格也比较灵敏，但我国商家有全球最高效的供应链系统，可以在确保质量的前提下，以更具竞争力的价格去供给产品，满意欧洲顾客对高性价比产品的需求；此外，我国卖家对新式消费趋势的掌握，以及对商场改变的应对是十分敏捷的。欧洲顾客对个性化定制化的产品有十分高的需求，咱们我国卖家现在在家居、装修、时髦、配饰、文具等方面都初步供给定制化服务，可以满意欧洲顾客对独特性的需求。”
最近在TikTok上爆火的“闺蜜机”，就证明了我国卖家的产品立异才能。这款产品最近走红欧洲，引发世人啧啧称奇；而在我国交际媒体上，“闺蜜机”现已风行多时。李露薇也说到，在欧洲，电商从业者对TikTok的点评相对正面，“从业者会觉得内容电商是大势所趋，需求去学习和研讨”。
谈及对我国卖家的主张，多位电商创业者着重，品牌建造势在必行。与此一同，环保主义是欧洲顾客根深柢固的消费理念，ESG成为品牌至关重要的查核要素，而且这一价值主张需求贯穿品牌价值链的全生命周期。
李露薇以在欧洲商场蔚成风气的品牌Freitag为例，阐明欧洲顾客对环保理念的着重。这一品牌1993年创立于苏黎世，运用二手货车防水布、安全带和安全气囊等抛弃工业资料制造而成，其所拓荒的循环经济形式在欧洲年青一代中极富感召力，由此引发盛行风潮。虽然在经济下行的欧洲，Freitag的单价并不算廉价，但仍是有许多顾客乐意为了理念买单。
此外，深度本乡化相同不容忽视。例如，李露薇的家具品牌除了有独立站外，还入驻了几十个欧洲本乡电商渠道，一同入驻麦德龙等欧洲连锁仓储式超市。“主张卖家深化地和当地的电商渠道去协作，当成一个欧洲本乡品牌来运营。”李露薇说。
而在2025 年 2 月 4 日，欧盟针对电商范畴强势推出一项新的海关监管规矩，这一行动中心聚集两大要害革新：撤销 150 欧元以下产品免税方针，一同对一切包裹征收处理费。
对此，闻名跨境电商专家、本性智库首席研讨员张周平以为：“欧盟的这一方针，将对我国跨境电商渠道带来必定的影响，渠道上的卖家本钱进步，将直接影响运营赢利，这就使得卖家或将更多挑选欧盟本乡电商渠道进行运营，以此来下降方针带来的影响。”
由此可见，运营欧洲商场，品牌化与本乡化是必经之路。对此，法国乐天招商总监秦耀臻以为，近些年来，我国产品在欧洲商场正逐渐脱节“低质贱价”的刻板形象，向着“我国智造”和“我国发明”快速晋级。
“2020年初步，以华为、小米、荣耀、大疆为代表的3C电子品牌，凭借着技能立异和高性价比首先打开了欧洲商场；到了2022年左右，以石头科技、追觅为代表的智能家电品牌迎来顶峰，显着进步了欧洲顾客的生活质量，销量乃至逾越了欧洲、美国的品牌；而到了2024年、2025年，咱们每次在做商场剖析的时分，都会发现越来越多的我国品牌初步在各个品类锋芒毕露，比如说投影仪、相机配件品类等等。”
而在地缘政治风云变幻的今日，我国卖家和我国品牌可以在欧洲商场获得进一步的打破吗？让咱们拭目而待。
注：文/洋紫、李小天，文章来历：霞光社(大众号ID：Globalinsights)，本文为作者独立观念，不代表亿邦动力态度。
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